自媒体时代，喜欢发声的企业家不少，于东来于总就是其中之一。
最近他的一番关于直播带货的发言，在网上掀起巨大讨论。很多人看完感慨，也只有他敢直白说出这番大实话。
他认为明星直播代言，是种巨大的浪费。只看短期利益，而忽略了精神财富。
说实话，这话不是于总说，或许还真有可能引发争议。但于总说出来就不一样了，他不用刻意博眼球，也不缺流量。这位位深耕实体经济、对员工好、对客户好的企业家，有资格这么说。
有责任心的企业家，于东来有资格讲这句话
提起于东来，大家第一反应就是胖东来。别的商家一门心思追求利润扩张，他却坚持给员工高薪、足额缴纳社保，善待顾客，善待基层劳动者。
他常年扎根实体零售，每天都能看到普通人谋生有多难。正是常年和底层从业者打交道，他才看得清直播赛道里的残酷竞争。所以他出来点评行业乱象，不是站在高处指点江山，而是亲眼见证小商家的生存困境，发自内心的感慨。
这番话没有话术包装，不带流量剧本，是一位受人尊敬的企业家的肺腑之言。如果不信，你去看看每次胖东来的招聘火热场面，就知道这位企业家的人格魅力了。
明星本就收入丰厚，还要挤占普通人的带货赛道
这次于东来的发声之所以能获得很多人的认同，就在于和绝大多数普通人的同理与共情，这个前阵子说自由职业是一种福利的论调，形成了鲜明对比。
正所谓伐冰之家,不畜牛羊。很多明星，就算不开直播带货，靠拍戏、综艺、广告代言，收入早已甩开普通人数十倍甚至上百倍。
直播带货这个赛道，最初其实给了大量普通人一条出路。实体店难做、就业压力大，不少普通人靠着直播间摆摊，做点小生意，赚取微薄收入养家糊口。这是很多失业、低收入群体为数不多的谋生机会。
可当大批明星扎堆下场直播，局面瞬间改变。明星自带流量、团队、资本加持，一开播就占据平台最大流量扶持。普通人辛辛苦苦积累的一点客源，瞬间被稀释。
普通人直播间一单一单慢慢熬，明星一场直播销售额动辄几千万上亿。流量资源就这么多，头部拿走大部分，留给底层小主播的空间，自然越来越窄。
除此之外还有隐患。明星带货的商品，产品质量、商家资质参差不齐。一旦品控失守，最终踩坑的是消费者，而流量红利、佣金收入，大多落进明星口袋。
在韩国，当三星既做芯片也造井盖，那底层该怎么办？
我们邻国韩国有一家巨型企业——三星集团。
大家印象里三星是芯片、手机巨头，掌握高端科技产业。但在韩国，三星的触手延伸极广，基建、修路这类民生生意它也要参与，连造井盖这样的基础业务都不放过。
高科技的钱要赚，底层小生意的蛋糕也不肯留给普通人。当一家巨头横跨高低各个赛道，大小生意通吃，留给本土小商户、底层劳动者的生存空间就会持续压缩。大企业资本雄厚、成本更低，小从业者根本没有竞争能力。
明星涌入直播带货，逻辑与之相似。优质流量资源本就稀缺，手握名气与资本的明星跨界入场，直接挤压普通人赖以生存的赛道。不是说明星不能赚钱，而是所有赛道都要抢占，就会压缩底层的活路。
市场需要包容，但要给底层留出生存缝隙
商业市场鼓励努力赚钱，任何人都有追求收入的权利，明星当然也不例外。但商业社会的良性运转，有一个底线：要给普通人留出谋生空间。
2018年可以说是直播带货的元年，伴随着着那声极具穿透力的“OH，买它”，直播带货火了！
直播行业的初衷之一，是降低创业门槛，让普通人拥有低成本创业的机会。如果赛道持续被高收入明星、资本巨头不断挤占，小主播、个体商户的生存空间持续萎缩，最后行业只剩下头部玩家，多样性就会消失。
当然，不能全盘否定明星带货。不少明星带货，也能带动优质国货销售。但不可否认，大量明星扎堆入局，客观上加剧流量集中，挤压中小主播的生存机会。
最近这三年，直播带货已经趋于饱和，普通人的又一扇门，被堵死了。
个人观点：自由竞争不等于无边界内卷。
普通人没有经纪团队，没有平台倾斜流量，单纯依靠个人努力，和自带巨大流量光环的明星同台竞争，本身就不在同一起跑线。这种竞争，算不上公平博弈。
于东来的这番批评，不是禁止明星赚钱，而是呼吁行业保留一点温度。商业不止有输赢和销售额，也要兼顾底层普通人的生存空间。
市场竞争可以激烈，但不能不留余地。
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